中國生活快消品全案品牌服務(wù)商——在水一方WATERFRONT即將出征第22屆CBME國際孕嬰童展（展位號：5-2A09）。
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▲ 在水一方展位（展位號：5-2A09）
6月28日至30日，上海國家會展中心預(yù)計將匯聚來自30多個國家及地區(qū)的4500+品牌，以及10萬+來自代理商、精品母嬰店、線上渠道商、月子會所、嬰童百貨等近40類渠道的全域賣家。
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2023年CBME孕嬰童展強勢回歸，12大主題峰會、16大主題對接會將陸續(xù)開啟。現(xiàn)場10大展館將重磅展示全品類孕嬰童產(chǎn)品，為眾多參展商提供全渠道商貿(mào)服務(wù)平臺，屆時來自全球30多個國家和地區(qū)的750+海外品牌也將亮相本屆母嬰行業(yè)盛會。
業(yè)界眾多企業(yè)和品牌經(jīng)歷近三年階段性陣痛后，勢必要重新回歸正常的市場競爭狀態(tài)。實際上，近年來在消費升級趨勢背景下，孕嬰童行業(yè)市場仍取得了一定的發(fā)展。
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據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2017年中國母嬰消費規(guī)模持續(xù)增速基本保持在10%以上，其中再受疫情影響的2020年下滑至4.4%之后已經(jīng)逐漸回暖。
2022年母嬰消費規(guī)模達37552億元。這得益于精細化育兒觀念實現(xiàn)消費需求的不斷升級，即使在新生人口持續(xù)減少的背景下，仍存在穩(wěn)定發(fā)展的機遇。
以嬰兒紙尿褲市場為例，該品類的市場滲透率從2015年的51.6%增加到2022年的84.1%，預(yù)計到2026將升至90.4%。
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由于科學化以及精細化育兒成為90/00后家長的專屬標簽，紙尿褲產(chǎn)品出現(xiàn)了在使用人群、使用場景、主打功能上的細分差異化設(shè)計趨勢。
使用人群維度分化出了女寶專用、男寶專用、早產(chǎn)兒專用、大童專用等品類，使用場景維度則分化出日用、夜用、游泳專用、夏日專用、出行專用等品類，使用功能維度上分化了護臀專用、敏感肌專用、防紅屁屁專用等，形成多方位差異化競爭局面。
另外，由于母嬰自身社交屬性、電商增長紅利以及眾多品牌試水新媒體營銷等各種因素復(fù)合，母嬰線上渠道發(fā)展趨勢迅猛。
同樣以紙尿褲為例。來自艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年嬰兒紙尿褲市場線上渠道占比達49.5%，超過母嬰店的28.3%和超市的14.1%。
由于消費者對線上渠道的日益依賴以及線上渠道的多元化發(fā)展，未來線上渠道還將挖掘出更多的價值。
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當然，消費者在消費渠道的選擇上，也呈現(xiàn)出一定品類傾向性。
對于產(chǎn)品安全、品質(zhì)為第一要素的食品品類，消費者會傾向于在母嬰店購買。
對于服飾、用品等非標產(chǎn)品，購買渠道以淘寶、京東等電商渠道、母嬰店和商超百貨為主。
主打好玩、好用的玩具類產(chǎn)品，消費者則傾向于抖音、快手等興趣電商。這對于各大品牌的運營側(cè)重點具有一定的指導(dǎo)意義。
目前，孕嬰童行業(yè)還出現(xiàn)一些值得我們關(guān)注的新趨勢，比如母嬰即時零售的崛起和中大童賽道的涌現(xiàn)，都有可能成為新的行業(yè)增長點。
年輕母嬰用戶對于“即時性”“便捷化”的追求，推動母嬰即時零售渠道的狀態(tài)，截止2022年該渠道規(guī)模約194億元，預(yù)計2026年將達1305億元，年復(fù)合增長74%，勢頭尤為猛烈。
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中大童賽道方面，由于我國嬰幼童人口結(jié)構(gòu)所致，0-4歲嬰幼童占比逐年降低，5-14歲中大童占比提升，擁有2億+人口的中大童市場前景廣闊。
在水一方長期關(guān)注孕嬰童行業(yè)市場變化和發(fā)展趨勢，旨在通過專業(yè)的行業(yè)洞察和實戰(zhàn)經(jīng)驗，為企業(yè)品牌提供精準高效的全案型服務(wù)。
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我們重視并專注品牌升級重塑、新銳品牌0-1孵化以及高溢價品牌打造，竭力完善全案服務(wù)體系，并針對企業(yè)品牌所面臨的發(fā)展困局，定制優(yōu)化服務(wù)模塊，多維度賦能品牌。
智慧開合，思想切磋。WATERFRONT賦能空間站即將驚艷亮相CBME2023，誠邀業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌掌舵人現(xiàn)場深度對話，共探行業(yè)發(fā)展前景！
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6月28日至30日，上海國家會展中心5-2A09展位，機鋒直達，戰(zhàn)略賦能，敬請期待！
